电商两会” 解密高端品牌电商之道 [2014-12-13 15:25:15]


  解密高端品牌电商之道

     12月4日-5日,第九届中国网上零售年会正式在重庆召开。在大会上,老板电器作为现场业内唯一传统企业的代表发表主题演讲,老板电器副总裁王刚解密《老板电器——高端品牌的电商之道》,与大家分享传统企业面对电商趋势的大潮,电商业务的运营思维从单纯卖货思维,到传播思维、产品思维和战略思维的整体转型,由流量经济思维模式到粉丝经济思维模式转型。

  中国网上零售年会素有“电商两会”之称。本届年会主题为“下一个风口”,国内外知名电子商务专家、知名电商平台、网络品牌企业、电商服务商以及重庆本地电商企业的负责人总计超过1200人参与为期两日的讨论。

  渠道多元化 主动拥抱互联网

  老板电器作为厨房电器行业的领导品牌,老板电器主张渠道多元化,对于老板电器来说传统的渠道是基础,电商渠道是趋势。正是老板电器的多元化渠道,使得老板电器业绩都一直在业内领跑。而老板电器早在2008年开始布局电商渠道,是厨电行业第一家踏入电商领域的企业,面对电商大潮,老板第一时间选择了拥抱,并迅速在天猫、京东、苏宁易购、国美等各大平台上布局,并且取得了全网领先的成绩。王刚表示,目前老板电器目前电商占比22%,遥遥领先于家电行业整体的电商占比——仅为8%。2013年,老板电器电商业务的同比增长率为150%,2014年的增长也非常可观。

  以消费者为核心 成功运作高端品牌

  在电子商务渠道,老板电器率先开创了高端品牌在电子商务上的成功运作的模式。这与老板电器始终以消费者为核心的产品思维有很大的关系。老板电器王刚表示:老版电器在电子商务运作上也有很多方法,在产品方面,老板电器对消费者有深刻的洞察,产品满足潮流需求。老板电器电器针对年轻人群开发了多彩烟机,针对智能化趋势开发了全球首台搭载ROKI智能系统的大吸力油烟机。在线上线下互动上,线上召集、线下成交的模式,其中在广交会一天成交2000万元,体现了O2O巨大的潜力。在官方购物网建设方面,老板电器不仅将其作为是线上成交平台,更将被打造成用户管理中心、服务中心等,发挥其最大效应和积极性。

  在不断满足消费者需求的同时,老板电器也取得了全渠道全面领先的成绩。王刚表示,“目前老板电商占有率全网第一,线下反哺线上第一,我们深刻的感受到,互联网对传统企业不应该是攻击,而是一个辅助,是我们吸引客户的手段,我们会积极的运用互联网,除了销售还要提升服务、提升品牌形象,加大跟客户的交流,都可以通过互联网实现。”

  作为厨房电器行业的领导品牌,老板电器专注于高端35年,吸油烟机取得了16年销量领先的成绩。未来,老板电器也将继续实施产品差异化、品牌高端化、渠道多元化的战略,无论是线上还是线下都将继续为消费者带去更好的用户体验。

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